Стрімінговий гігант Netflix оголосив про придбання прав на два нові сезони мультсеріалу «Маша і Ведмідь» — проєкту російської анімаційної студії Animaccord. Як писав Ukrainian Wall, угода охоплює показ у понад 100 країнах світу. Українська реакція була миттєвою: користувачі почали масово скасовувати підписки, а Світовий конґрес українців закликав громади тиснути на платформу через офіційні канали.
У відповідь на критику Netflix поки що не дав жодних коментарів. Водночас у Центрі протидії дезінформації нагадали, що «Маша і Ведмідь» неодноразово використовувався росією для просування своїх наративів за кордоном. Мультсеріал офіційно ліцензований у десятках країн і приносить студії Animaccord сотні мільйонів доларів щороку.
Однак в етері «Київ24» експертка з розвитку брендів в YouTube Ольга Тищук звернула увагу на те, що проблема має й внутрішній український вимір. За її словами, українськомовний YouTube-канал «Маші і Ведмедя» входить у топ-5 серед усіх адаптованих мовних версій мультсеріалу. Він має мільйони підписників і десятки мільярдів переглядів — саме ці цифри Netflix міг сприймати як ключовий бізнес-показник під час ухвалення рішення.
«Netflix міг купити права насамперед через гроші, бо цей російський мультфільм досі має величезну аудиторію у світі. І проблема не лише в міжнародному ринку: українці самі продовжують дивитися цей контент і показувати його дітям, фактично підсилюючи його популярність», — наголосила Тищук. За її оцінкою, саме стабільний український глядач робить цей продукт усе ще привабливим для глобальних платформ.
Статистика підтверджує слова експертки: українськомовний канал «Маша и Медведь» на YouTube має понад 20 мільйонів підписників, а загальна кількість переглядів перевищує 30 мільярдів. Для порівняння — це більше, ніж сукупна аудиторія багатьох національних телеканалів. Алгоритми стрімінгових платформ реагують саме на такі цифри, а не на політичний контекст.
Реакція українців на угоду Netflix із російською студією виявилася показовою: за перші дві доби після оголошення про купівлю прав кількість скасувань підписок серед українських користувачів зросла в кілька разів. У соцмережах шириться хештег #CancelNetflix, а деякі громадські організації готують офіційні звернення до керівництва компанії.
Тищук також зазначила, що вихід із ситуації — не лише в бойкоті, а в системній підтримці українського дитячого контенту. «Поки ми дивимося російське, ми годуємо цю машину. Netflix — це бізнес, і він реагує на попит. Якщо українці перестануть дивитися „Машу і Ведмедя“, платформа втратить до цього продукту інтерес», — підсумувала вона.
Раніше Ukrainian Wall писав: netflix купив «машу та ведмедя»: в україні попередили про приховану загрозу.
