Що змінилося в переліку заборонених до реклами ліків
Як стало відомо Ukrainian Wall, Міністерство охорони здоров'я України затвердило оновлений перелік лікарських засобів, рекламування яких заборонено на території країни. Відповідний наказ підписав міністр Віктор Ляшко, і документ уже набув чинності після державної реєстрації в Міністерстві юстиції.
Попередній перелік діяв із 2023 року і містив обмежену кількість позицій. Нове рішення МОЗ кардинально розширює цей список — під заборону потрапили сотні популярних препаратів, які раніше вільно рекламувалися на телебаченні, радіо, в інтернеті та друкованих виданнях.
Які саме препарати опинилися під забороною
Оновлений перелік включає лікарські засоби, що містять низку активних речовин: нестероїдні протизапальні препарати (диклофенак, ібупрофен, німесулід), антибіотики широкого спектра дії, гормональні препарати, антидепресанти та нейролептики. Загалом ідеться про сотні торгових назв — як українського, так і імпортного виробництва.
Заборона на рекламу таких препаратів пояснюється насамперед турботою про безпеку пацієнтів. Безконтрольне вживання рецептурних ліків, яке часто провокується агресивною рекламою, може призводити до серйозних ускладнень, алергічних реакцій та формування антибіотикорезистентності.
Чому МОЗ пішло на такий крок
Україна поступово приводить своє законодавство у сфері охорони здоров'я до європейських стандартів. У більшості країн ЄС пряма реклама рецептурних препаратів серед населення заборонена повністю — фармацевтичні компанії можуть просувати свою продукцію лише серед медичних працівників.
Крім того, як повідомили в МОЗ, оновлення переліку стало реакцією на численні звернення лікарської спільноти та громадських організацій, які неодноразово наголошували на проблемі самолікування серед українців. За статистикою, понад 60% пацієнтів в Україні призначають собі лікування самостійно, орієнтуючись саме на рекламу.
Що це означає для пацієнтів і аптек
Для пересічних громадян оновлення переліку означає, що звичні рекламні ролики популярних знеболювальних, протизастудних та заспокійливих засобів зникнуть з ефіру. При цьому самі препарати залишаються в аптечному продажу — обмеження стосується виключно їх рекламування.
Аптечним мережам і фармацевтичним компаніям доведеться переглянути свої маркетингові стратегії. За невиконання вимог наказу передбачена адміністративна відповідальність — штрафи для юридичних осіб можуть сягати значних сум.
